Posicionamento e Estratégia de Marca
__
__
A Villa Têxtil, uma private label fundada em 1989 em Blumenau (SC), é referência no desenvolvimento e fabricação exclusiva de produtos para grandes marcas varejistas. Em 2019, com a celebração de 30 anos e a transição planejada de gestão para a segunda geração da família, a empresa buscou reposicionar sua marca, reforçando sua evolução e preparando-se para um novo momento no mercado.
Imersão
Junto com a estrategista de marca Amanda Brandão, iniciamos o projeto com sessões de imersão junto aos fundadores e sucessores da Villa Têxtil, para compreendermos a história do negócio, valores, visão de futuro e desafios estratégicos.
Junto com a estrategista de marca Amanda Brandão, iniciamos o projeto com sessões de imersão junto aos fundadores e sucessores da Villa Têxtil, para compreendermos a história do negócio, valores, visão de futuro e desafios estratégicos.
Pesquisa e Diagnóstico
Amanda realizou uma ampla pesquisa qualitativa e quantitativa com mais de 300 stakeholders, incluindo equipe interna e clientes, para mapear a percepção da marca e identificar pontos de convergência. Os dados coletados foram validados com os gestores e alinhados ao planejamento estratégico existente.
Amanda realizou uma ampla pesquisa qualitativa e quantitativa com mais de 300 stakeholders, incluindo equipe interna e clientes, para mapear a percepção da marca e identificar pontos de convergência. Os dados coletados foram validados com os gestores e alinhados ao planejamento estratégico existente.
Posicionamento de Marca
Com base nas informações obtidas, estruturamos um reposicionamento estratégico que refletisse a maturidade e a evolução da empresa, mantendo suas essências: comprometimento com o vestir, atuação humana e excelência em processos.
Com base nas informações obtidas, estruturamos um reposicionamento estratégico que refletisse a maturidade e a evolução da empresa, mantendo suas essências: comprometimento com o vestir, atuação humana e excelência em processos.
Identidade Visual e Expressão de Marca
O conceito de marca foi traduzido por meio de uma nova identidade visual, desenvolvida em parceria com o Estúdio Nômada, garantindo que o design refletisse o novo posicionamento da Villa Têxtil.
O conceito de marca foi traduzido por meio de uma nova identidade visual, desenvolvida em parceria com o Estúdio Nômada, garantindo que o design refletisse o novo posicionamento da Villa Têxtil.
Ativação e Lançamento
O lançamento da nova marca ocorreu em julho de 2019, junto com a celebração dos 30 anos da empresa.
O lançamento da nova marca ocorreu em julho de 2019, junto com a celebração dos 30 anos da empresa.
Contamos com a colaboração da Apneia Filmes para a produção audiovisual e fotografia, garantindo uma comunicação visual impactante.
Na primeira semana de lançamento, o site reformulado registrou 22 mil acessos, um marco significativo que evidenciou a aceitação e o impacto do reposicionamento.
Após o lançamento, acompanhamos a implementação do novo posicionamento nos pontos de contato da marca, assegurando coerência entre estratégia e execução e reforçando a percepção da marca junto aos seus públicos.
Saiba mais em www.villatextil.com.br
Ficha Técnica:
Gestão do Negócio: Ademir Fantoni Jr / Alfredo Fantoni / Carlos Fantoni
Pesquisa de comportamento de público: Amanda Brandão
Pesquisa de tendências e mercado: Paula Cardoso
Estratégia e Posicionamento de Marca: Amanda Brandão / Paula Cardoso
Design: Estúdio Nômada + Rafaela Coltro
Produção: Apneia Filmes e Fotografia
Ficha Técnica:
Gestão do Negócio: Ademir Fantoni Jr / Alfredo Fantoni / Carlos Fantoni
Pesquisa de comportamento de público: Amanda Brandão
Pesquisa de tendências e mercado: Paula Cardoso
Estratégia e Posicionamento de Marca: Amanda Brandão / Paula Cardoso
Design: Estúdio Nômada + Rafaela Coltro
Produção: Apneia Filmes e Fotografia
