Posicionamento e Estratégia de Marca
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O ICBA, fundado com o propósito de preservar a cultura alemã na região de Blumenau, necessitava de uma evolução em sua identidade para refletir sua relevância contemporânea e fortalecer sua posição no cenário cultural. Realizamos uma imersão profunda na história do instituto, analisando sua trajetória de mais de 50 anos e identificando valores intrínsecos como excelência, tradição e troca de conhecimento. O diagnóstico revelou a necessidade de reposicionar o ICBA como mais do que um centro de ensino de idiomas – uma verdadeira ponte para a cultura alemã no Brasil.
Estratégia de Marca
Em mais uma parceria com a estrategista de marca Amanda Brandão, redefinimos o propósito do ICBA para equilibrar cultura, tradição e relacionamento com uma comunicação mais jovem e acessível. 
Por meio de uma auditoria de marca, pesquisa com gestores e a definição do arquétipo "Cidadão", reposicionamos o instituto como uma ponte cultural. A nova assinatura, "Ensinando alemão como alemães", reforça sua essência e diferenciação no mercado. 
A identidade visual foi totalmente renovada para alinhar-se ao novo posicionamento. Desenvolvemos um sistema visual flat e amigável, que comunica acessibilidade e humanização, mantendo a excelência como pilar central. Os elementos gráficos traduzem a tradição alemã de forma moderna e minimalista, enquanto a paleta de cores e a tipografia foram escolhidas para atrair diferentes públicos de forma inclusiva.
O reposicionamento do ICBA resultou em uma marca moderna, carismática e altamente conectada com sua essência e valores históricos. A nova identidade visual permitiu uma comunicação mais clara e atrativa, sem perder os atributos qualitativos que são reconhecidos e valorizados. A reformulação foi aplaudida pelos gestores e pelo público, reforçando o papel do ICBA como referência na preservação e difusão da cultura alemã no Brasil.
Saiba mais em: www.icbablumenau.com 
Ficha Técnica
Diretora Executiva do ICBA: Maria Cecília Quideroli
Pesquisa Digital: Exred
Estratégia e Posicionamento de Marca: Amanda Brandão / Paula Cardoso
Design: Nômada
Vídeo: Vitor Graf
Website: Gabriel Brasil
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